El sexismo y machismo continuan siendo parte de los contenidos de los medios de comunicación, fomentando la violencia contra las mujeres, por ello USAC y la universidad de Cáliz se han unido para promover la equidad en los diferentes medios.
Carmen Morillo periodista de cáliz, expresa que es preocupante que los altos niveles de discriminación y violencia sean normalizados por los medios.
Ester Simancas agregó que la situación se agrava en el campo de la publicidad, donde recurrentemente reproducen estereotipos sobre el deber ser de las mujeres y hombres.
Consientes de la situación la USAC trabajara de la mano con la universidad de Cáliz a través de diversos seminarios donde se generen propuestas estatales reguladoras. El primer acercamiento se realiza a través del seminario «medios de comunicación, igualdad y violencia contra las mujeres».